一次成功的节日营销，不仅在于销售数据的突破，更在于品牌与用户关系的深度重构。第五届Q粉节以“老友记”为主题完成了从“交易场”到“情感场”的战略升级。五年，将一次偶然的“相遇”沉淀为温暖的“老友重逢”在这个绚烂的夏天，QD瓷砖第五届Q粉节以“老友记”主题温暖启幕，这不仅是QD瓷砖与用户之间五年信任奔赴与情感共鸣的致敬，更是品牌以“品质生活”为核心，通过全域联动的体验式网络搭建，构建从用户到品牌再到生活方式价值共同体的战略实践。2025年8月24日，随着第五届Q粉节落下帷幕，这场跨越五年的情感对话，最终交出了一份亮眼的“答卷”。据统计，活动期间销售额近1亿，全网曝光超5000万，线上话题曝光高达2700万，获客引流超万条，掀起轻时尚热销风潮。

一次全域营销闭环下的品牌升维与长期实践

Q粉节的持续迭代及创新背后是QD瓷砖长期战略的必然结果。五年以来，粉节始终以“体验”为导向，以线上线下的互动持续拉近品牌与用户之间的距离，从商业活动转化为品牌与用户之间的年度情感仪式。

本届Q粉节在全国600多家门店同步推进，覆盖QD瓷砖所有终端网点，吸引众多用户深度参与。更重要的是，活动将QD瓷砖“轻时尚”品牌定位进一步夯实，让品牌在激烈的市场竞争中保持了鲜明的差异化特色。在小红书等新媒体平台，不少专业家居垂类达人走进展厅及门店，进行真实体验及深度种草。本届Q粉节活动期间1500多场直播，累计600万曝光，与此同时，在直播过程中还送出了华为电视、小天鹅滚筒洗衣机、四开门大冰箱、高端套碗礼盒等多重好礼，累计送出超10000+奖券、超500+份实物福利，做到用实际行动宠粉，在线下，QD瓷砖全国门店统一视觉形象，打造限时主题空间，让进店用户可以沉浸式感受Q粉节氛围，同时，为了解决用户“选择困难”的烦恼，QD瓷砖推出场景化套餐，918规格璞·野奢系列“炫·星岩”系列作为主打新品，凭借差异化设计和领先工艺，成功吸引高端用户关注，同时800×800mm、600×1200mm及750×1500mm以宠粉价实现引流，实现“一站式搞定全屋瓷砖”通过线上线下多维度的协同运作，QD瓷砖将品牌理念与产品价值深度融入用户的生活场景。线上端，借助社交媒体平台的内容生态，构建起专业内容输出与用户真实反馈相互促进的传播闭环，让品牌信息以更具亲和力的方式触达目标群体：直播场景的创新则打破了时空限制，通过福利互动与产品展示的结合，进一步增强了用户的参与感和黏性。这种全域营销模式的构建，体现了QD瓷砖在数字化时代下，对用户运营策略的系统性思考与前瞻性布局，为品牌的长效发展奠定了坚实基础。

从“价格战”转向“价值共创”Q粉节成交近1亿

当传统建材行业营销多停留在价格战、单品促销等低维竞争时，Q粉节五年沉淀的核心逻辑是将商业活动升华为与用户之间一次极具仪式感的双向奔赴。因此，“老友记”主题的设计也并非偶然，而是连续五年的如约而至，让Q粉节成为比产品更加坚固的信任纽带。不仅如此，多个重点城市门店销量持续攀升，形成燎原之势，让用户口碑与市场反馈形成良性循环。也正是基于此，本届Q粉节最根本的转变，就是从流量思维到用户关系思维的升级。作为一个懂年轻人的潮流瓷砖品牌，QD瓷砖持续深耕口碑平台，除了借助小红书、一兜糖等实现全域推广的同时，更注重与年轻消费群体的情感共鸣和价值认同。通过洞察乙世代对个性化场景化、智能化生活方式的追求QD瓷砖在产品设计上融入潮流元素与科技质感，在营销内容上采用年轻化语言与互动形式，鼓励用户分享与瓷砖相关的生活场景，让品牌成为年轻人表达生活态度的载体。

这种以用户为中心的深度运营，不仅强化了品牌在年轻群体中的影响力，更推动了品牌从“建材供应商”向“轻时尚生活方式引领者’的角色转变，为行业在消费升级浪潮下的品牌年轻化探索提供了新的思路：打破传统营销模式，将低频消费的建材产品与高频互动的生活方式相结合，创造独特的品牌体验。

重构用户关系、打造品牌IP、输出生活方式

某种程度上看，Q粉节是将瓷砖这“轻时尚家居美学”品牌QD战略定位转化为动态用户感知的关键仪式及战略枢纽。第五届Q粉节的成功，不应仅以短期销量来衡量，也为处于迷茫期的建陶行业指明了三个清晰的转型方向：其一，从“销售产品”到“销售生活方式”的彻底转变：行业传统的营销逻辑是“产品→渠道→促销”，QD瓷砖则示范了一条新路径：品牌定位轻时尚)→体验场景(Q粉节)→用户(Q粉)→产品销售”产品成为用户通往其所向往的“轻时尚”生活方式的通行证，而非最终目的其二：用户运营是未来最核心的竞争壁垒；其三：营销的终极形态是打造具有文化属性的品牌IP；单次的营销活动只能带来短期的声量和销量，而IP化的活动则能沉淀为品牌资产，实现自我增值。