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蒙娜丽莎29年守正出奇,定义“佛山品牌”

发布时间:2021/12/28

12月27日,以“擦亮佛山城市品牌,打造一流营销环境”为主题的城市与企业品牌互动升级峰会暨第八届“品牌佛山”理论研讨会在佛山举行,探讨佛山城市品牌与企业品牌互动升级之路,争当高质量发展领头羊。在本次峰会上,蒙娜丽莎集团揽获“2021国人自豪的佛山品牌企业”、“2021值得推崇的佛山智造好榜样”榜单、“2021佛山企业自媒体传播力新锐榜(十佳)”三大奖项,对蒙娜丽莎在推动佛山品牌享誉国内外取得的成绩给予肯定。

与此同时,蒙娜丽莎集团董事、董事会秘书张旗康带来《“五力链动”共襄佛山城市品牌名片》主题分享,通过品牌力、智造力、产品力、宣传力、服务力五个维度分享蒙娜丽莎从佛山本土品牌走向国际的发展路径。




从一家小型民营企业成长为一家大型上市陶瓷企业,从陶都佛山走向世界舞台,蒙娜丽莎29年来一直跟着佛山的发展战略走,与佛山发展共荣共生,已成为品牌佛山的“灯塔”。

以 “数智化”赋能品牌蝶变

数字经济潜力巨大,佛山积极布局。早在2015年,佛山在广东省内率先出台《佛山市“互联网+”行动计划》,举办全国首个以“互联网+”为主题的全国性博览会,正式开启了一座制造业城市的数字化转型之路。

作为佛山本土品牌的蒙娜丽莎的数字化转型之路走得更早。2014年起,蒙娜丽莎通过“两化”融合,机器替人,柔性生产,逐步提升公司生产过程的数字化和智能化,并以顾客需求为中心,将供应链、生产过程、订单管理、仓储物流等逐步数字化,以满足对个性化产品的需求。经过多年的升级改造,蒙娜丽莎已实现了高度自动化、绿色化生产,并搭建起数字化、智能化雏形。




在佛山城市发展战略的推动下,蒙娜丽莎把握住“智能制造+互联网”的产业转型升级主线,一手抓智能制造推广,创新制造生产模式,一手抓互联网+,创新产业商业模式,走出了一条具有佛山特色的制造业转型升级之路。

以“创造”做大做强自主品牌

近几年,越来越多国内外高端科研机构、科研人才队伍进驻佛山,在传统产业转型提升、新兴产业培育发展,在产业链“建链”“补链”“强链”的各个环节、领域,持续“深耕细作”,使佛山“世界工厂”朝着变身创新沃土的梦想,越来越近。

在创新的土壤里,蒙娜丽莎的科研创新配备也不断升级,构建起“一院一室二站六所七中心”为核心的创新高地,涵盖国家、省、市三级创新平台,与多个海外科研机构、国内多所知名院校开展产学研合作。

素有南国陶都之称的佛山,在中国建陶产业格局中,一直发挥着桥头堡作用,而蒙娜丽莎所创造的一座座里程碑是其中绕不开的焦点。2000年的雪花白掀起行业上下一片白的风潮,2007年的陶瓷薄板带领行业步入薄型化、减量化可持续发展道路,2016年的陶瓷大板推动陶瓷大板时代的到来,2018年的陶瓷岩板为行业拓开千亿级蓝海市场,2019年的9000×1800mm大规格抛光陶瓷岩板面世,更是代表着中国陶瓷大板技术的巅峰。




围绕“大瓷砖·大建材·大家居”,蒙娜丽莎的产品矩阵布局从不局限于传统瓷砖上墙下地的空间装饰应用。蒙娜丽莎每年拿出不低于营业收入的3%用于研发费用,不断创新产品,形成品牌的核心价值,做品牌佛山的引领者。

以“服务”让品牌深入人心

蒙娜丽莎一直坚持艺术、高端的品牌定位和国际化品牌的发展之路,通过体育营销等创新形式不断丰富、提炼、传播品牌文化,提升品牌知名度、美誉度,进一步拉动品牌价值提升。

从早些年,赞助本土女子龙舟队、广东省武术散打队,到2008年奥运会携手搜狐助威中国北京体操队,2010年广州亚运会中标13个场馆的建设,2018年与意大利国际米兰俱乐部合作,成为18届雅加达亚运会官方合作伙伴,2020年签约成为杭州2022第19届亚运会官方建筑陶瓷独家供应商,加大国际化品牌建设,为蒙娜丽莎品牌进阶持续扩大声量,走向世界。

全国建有超4000家专卖店和营销网点,打造终端沉浸式体验窗口,实行“大户外、大信息、大支持、大形象”,配合线上线下媒体矩阵,形成多层面的宣传渠道。

据了解,品牌佛山活动自2007年启动以来,致力于推动市民、消费者与佛山品牌企业良性互动,搭建佛山品牌向世界展示的舞台,被誉为佛山品牌“奥斯卡”。“品牌佛山”这四个字,彰显了佛山制造的“强主业守实业、求突破唯创新、铸匠心守初心”。

立足佛山,蒙娜丽莎29年来始终扎根实业,一直着佛山的发展战略走,与佛山发展共荣共生,在品牌建设、科技创新、品质提升、绿色环保等方面持续发力,一步一个脚印踏实蒙娜丽莎品牌的锻造之路,从一家小型民营企业成长为一家大型上市陶瓷企业,从陶都佛山走向世界舞台,成为品牌佛山的“灯塔”,擦亮佛山陶瓷名片。


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