橘子洲头，铜官窑畔，一场关乎蒙娜丽莎品牌2025年承前启后的年中营销峰会，正以“全域韧劲”为笔，勾画瓷砖市场逆势增长的全新坐标！

盛夏灼灼，湘水滔滔。

7月8日，蒙娜丽莎瓷砖全国优秀经销商代表齐聚长沙，召开以“全域精耕，韧劲发展”为主题的2025年中营销峰会，总结上半年营销工作，部署下半年工作计划。

“上半年，我们交出了一份拿得出手的成绩单，接下来，我们要从战略、战术层面作出调整，从橘子洲头再出发，发扬伟人精神，为客户赋能，全力以赴，奋发有为，全面完成年度目标任务。”蒙娜丽莎集团董事长兼总裁萧礼标向于会人员通报了集团公司上半年的经营情况，并对下半年营销工作重点作了指导安排。

“1-6月，蒙娜丽莎瓷砖抖音本地生活矩阵直播场次超50000+场，售卷金额20000+万元，位列抖音本地生活瓷砖行业榜首”。智能家居总经理黄辉指着数据图向台下展示。

当传统瓷砖卖场人流减少成为行业常态，这些数字让在场经销商们眼神专注。

这是蒙娜丽莎2025征程的关键中途站——全域营销的版图正从构想走向实体化，而韧劲成为穿越周期的密码。

01 全域精耕：从峰会蓝图到全国战场

6个月前，肇庆七星岩畔。1600多名经销商在2025营销峰会上首次听到“全域全链路”的战略宣言。如今在长沙，这个战略已长出茂密的枝叶。

直播基地成为全域引擎核心。

6月26日，佛山总部占地500平方米的全域直播基地正式启用，13个风格迥异的主题场景构筑了沉浸式展示空间。开机仪式上，快手直播间涌入数万观众，瓷砖产品在虚拟与现实交融的场景中被重新定义。

“这不是简单的直播带货，”蒙娜丽莎瓷砖运营部总监邓景峻在“全域提效，数驱零售”的专题演讲中指出“它是链接品牌、经销商和消费者的神经中枢”。在这里，总部主播团队昼夜轮替，既为终端输送流量，也孵化经销商自有主播。

数字背后是渠道的深度变革。

2025年上半年，蒙娜丽莎新零售矩阵已形成全域覆盖：抖音本地生活团购榜四次登顶，天猫京东稳居品类前三，小红书种草笔记日均增长120条。当传统门店遭遇流量寒冬，这些平台正成为新客源的核心入口。

当天上午的会议，智能家居总经理黄辉、研发中心副总经理李惠文、运营总监邓景峻、市场部总监吴远炽、设计部总监刘娟、整装业务部总监区伯志等从不同层面解读了当前市场变化的特征及渠道重构的关键节点。“平台+产品+直播”三位一体的模式，让越来越多的老板和销售人员从幕后走向台前。

“强大心力、战略定力、经营韧力、应变能力、抗压实力”，黄辉说，这是蒙娜丽莎韧劲发展的实力所在。五力同振，战无不胜！

下午的交流分享会上，蒙娜丽莎辅材主管占振、抖音本地生活陪跑运营官丁玲及来自长沙、华耐、漳州、茂名、潮州的负责人和主播代表交流了宝贵的实战经验。线上线下融合的“双螺旋”基因已经形成。

正如华耐家居推广部部长罗锦在分享环节