2023 年,随着消费信心的逐渐恢复，装修市场走向回暖，家居建材市场迎来需求释放。

蒙娜丽莎集团旗下高定品牌美尔奇,有着自己对于先破后立的理解。陶瓷行业之破局，在于“材料化”的主动革新。以往，岩板、瓷砖作为建筑材料在家居建材市场得以广泛使用，材料之多，之变，让陶瓷行业的产品迭代、焕新升级异常迅速.

何为“材料化”的主动革新？陶企不再只仅仅销售材料，而是利用自有的材料，创建应用体系，建立应用系统，构建一站式的“大家居”的生态。

基于这一布局，2023 年，美尔奇岩板全案中心正式起航。

目前，美尔奇岩板全案交付中心已经在上海、厦门、成都 德州南昌 淄博、襄阳、马鞍山、慈溪等区域遍地开花。

从美尔奇岩板到美尔奇岩板全案中心，是从单一的产品到“产品+设计+交付”的综合性服务的系统升级。

全案交付 臻享服务

众所周知，交付是岩板市场难以避免的话题，也是容易戳中用户的痛点。

为了解决交付时间长、加工难、运输难、标准不统一等问题，致力做好岩板交付“最后一公里”。美尔奇推出了“全案交付 臻享服务”体系，以自研陶瓷板材施工应用技术专利为核心，通过标准化、一体化管理，为消费者提供岩板选材、设计、物流、加工、铺贴、辅材售后等一站式交付服务，让用户感受便捷舒适的家居定制体验。

美尔奇自有的岩板加工体系、本地服务团队以及智能家居系统等优势，将这一切变为现实。

2023 年以来，美尔奇在国内已有数十个全案交付中心布点，构建起完善的经销服务体系。美尔奇不只是岩板的材料供应商，也是高端定制空间的方案解决者。美尔奇通过强大的产品战略矩阵，来支撑美尔奇岩板家居品牌战略的落地，在多个城市建设美尔奇岩板全案交付中心。

做高端中的定制，定制中的高端，这样的经营理念与服务模式，才是美尔奇追求的高定方向。美尔奇将摆脱传统的岩板销售模式，以实现消费者多元需求的高品质定制为目标，为消费 者提供个性化的家居高端定制服务，助力消费者实现自在、随性的理想生活。

岩定新美学 质感新生活

纵观陶瓷行业市场，能在如今严重内卷的市场中依然向上而行的企业，往往打出的是同一张牌——差异化。

美尔奇深谙其中的道理,从成立以来，一直走在材料应用创新的前端。

当然，应用创新不是一味地标新立异，它是基于市场需求和市场竞争推出的适时战略，在有所为有所不为的同时，将特色产品做到“专家级”脱颖而出,才能真正实现弯道超越。

这一点，在美尔奇倾力打造的沉浸式全岩地标——美尔奇潮奢馆中可见一斑。

走进美尔奇潮奢馆，迎面而来的是一种奢而不华.理想潮居的气质。美尔奇潮奢馆从场景化、前沿性、互动性三方面人手,以“潮奢岩定”风格为主线，采用了不同于业内大多数品牌的设计语言和呈现方式，融入众多潮流元素和世界流行趋势，为高定家居一体化带来更多选择与可能。

岩定新格局 我选美尔奇

美尔奇在蒙娜丽莎集团品牌战略部署中，肩负着举足轻重的使命，拥有强大的信誉力和抗风险能力，能为合作伙伴提供充沛的资源与动能保障。美尔奇关注每一位经销商的成长，九大招商政策强势赋能，让经销商可以轻松上马，无优经营一经代理，美尔奇专业营销团队将提供建店帮扶、渠道建设规划指引、智慧门店建设、各类营销工具等支持，全方位帮扶经销商快速盈利，制胜终端。

通过多维度品牌发声，美尔奇将打造过“亿级”品牌曝光，彰显大牌的号召力和影响力。除了投放媒体广告，美尔奇还通过冠名高铁专列、户外高炮广告等高势能媒介，以及抖音、小红书、直播等丰富多元的新传播形式，优化传播效率，放大品牌声量，提升品牌认知度，沉淀品牌口碑，让潮奢岩板的品牌形象深人人心。

2023 年 8 月，美尔奇在成都全案交付中心开展了同城抖音引流项目，账号运营 30 天以来顺利涨粉2000+，吸引留资 300+，成交金额达40w+，同城岩板搜索排名第一精准流量为门店导流拓客，实现线下盈利转化。接下来，美尔奇将继续在全国重点城市开始抖音陪跑项目，利用全媒体渠道引流，帮助经销商，抢占营销 C 位。

在美尔奇看来，泛家居市场从不缺乏需求。随着市场的迭代升级，呈现出更高层次的消费需求陶企纯粹卖产品的时代已经过去将产品“材料化”，打造“产品+设计+交付”的综合性服务体系才是人势所趋。

差异化是利润的突破口，唯有打造差异化用户价值，从渠道品牌转向为消费者品牌，才能找到真正的出路。

走差异化、高端化的路线注定孤独，美尔奇愿意与君一起携手聚势，奔赴蓝海，做美好人居的探路者、实践者和领跑者。